2023杭州馬拉松昨天上午在杭州黃龍體育中心鳴槍開跑。來自約20個國家和地區的近30000名跑友用跑步傳遞自信樂觀，共迎美好期許。

　　經過激烈的角逐，全馬男子組，中國選手王紅偉以2小時15分03秒的成績獲得第一名；全馬女子組，中國選手夏雨雨以2小時30分44秒的成績，獲得第一名。

　　最近，多項重磅級國際賽事紛紛落戶杭城，這也意味著“後亞運時代”的巨大紅利正在不斷溢出。

“顯眼包”頻出

身邊跑馬的人越來越多

　　跑友Olivia表示自己結緣馬拉松是因為2010年認識了一位全世界跑南極馬拉松、撒哈拉沙漠等極限馬拉松的跑者。“受他影響，我慢慢開始跑步，對馬拉松運動也有了一定了解，覺得這是一個挑戰極限的運動。”

　　在Olivia眼中，當時國內馬拉松比賽還沒像現在這麼多。“參加跑馬的人數也沒那麼多。跑場馬拉松也不用抽籤。而現在身邊開始跑馬拉松的人非常多，而且有些訓練也比較系統專業。我自己也會到不同城市體驗不同的城市馬拉松。”

　　“這是我第一年報名，沒想到居然中簽了。”身著一襲長褂的楊先生是第一次參加馬拉松，“我之前都是騎車、爬山，最多公園裏跑兩三公里已經算多了，這是我第一次嘗試跑馬拉松，我想當個‘顯眼包’，希望能為今年的馬拉松貢獻一些歡樂。”

不僅是精準推送

更能促進體驗式消費

　　近3萬人參賽——講究流量為王的時代，龐大的人流才是挖掘紅利的根本，所以那些被賽事吸引來杭州的人才是主角，並且這是一個“純”紅利群體。

　　據杭州馬拉松官方歷史數據統計顯示，浙江跑馬愛好者群體中，超46%跑馬者為中等偏上消費水準。39歲-48歲在全馬和半馬年齡佔比最高，分別佔42%和33%。中年人更愛全馬，男女比例約4：1，青年人鍾情半馬，男女比例約7：3。

　　此外，賽前舉辦的馬博會更是將賽事流量精準推送。現場，互動展位全方位服務觀展體驗。

　　某舒緩膏品牌市場部經理向超表示：“今年是我們第一次參加馬博會，今年的參賽包中就有我們的産品，僅第一天的下午就有200多為跑馬愛好者來體驗我們的産品，讓産品更精準的推送給運動人群，讓他們親自感受，也能夠讓我們第一時間了解到改進空間。”

　　無錫某智慧科技公司運營總監法文奕表示：“今年是我們第三次參加馬博會，北上廣、武漢、無錫馬拉松我們都是合作夥伴。我們的産品是非常重體驗的，如果僅在平臺上銷售，事實上就沒有自身實際感受，因此在馬博會上，我們可以當面讓用戶體驗，帶動宣傳推廣。”

多項重磅級國際賽事紛紛落戶杭城

“後亞運時代”巨大紅利正在不斷溢出

　　2023世界羽聯世界巡迴賽總決賽、2023年國際排聯女排世俱杯、2023杭州馬拉松也將鳴槍起跑——最近，多項重磅級國際賽事紛紛落戶杭城，這也意味著“後亞運時代”的巨大紅利正在不斷溢出。

　　據悉，杭州市政府已與多個國際體育組織簽署了合作備忘錄，在“後亞運時代”，將逐步建立與世界一流城市相匹配的“賽”“會”體系，持續放大“亞運效應”，從而打造“賽事強省”。

　　浙江省體育局副局長張亞東表示“後亞運時代，我們將深化體育改革，提升體育公共服務水準，推動體育事業的長遠發展；我們將致力於培育和引進更多國際頂級賽事，充分發揮賽事的集聚效應，提升城市的國際影響力；更致力於將體育強省建設與賽事強省打造相結合，以賽事為載體，提升城市品質，豐富市民生活。”

　　在杭州師範大學體育學教授、浙商總會體育産業委員會秘書長劉洋看來，作為後亞運時代第一個大型的群眾性的體育競賽，對於體育産業的從業者來説，是有很多機會去投身於體育産業的服務中的。“這實際上就是杭州在打造賽會之都過程中，會創造很多直接的就業和直接的體育産業需求”。

　　“其實，杭州有不少‘出圈’的優秀體育企業，對於大型賽事的承辦也讓世界看到了我們的辦賽能力。”劉洋認為，大型賽事不斷引入和落戶，也為杭州體育企業與世界體育組織的聯繫搭建了橋梁。