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創新市場開發賦能杭州亞運會

2023/10/05 19:18

  市場開發作為歷屆大型體育賽事的重要部分,承擔著為賽事提供資金、技術和服務等方面的保障職責。

  10月5日,杭州亞運會“創新市場開發賦能亞運會盛會”主題新聞發佈會在主媒體中心舉行。

  杭州亞組委宣傳部部長、杭州市委宣傳部副部長、杭州亞運會(亞殘運會)主新聞發言人許德清,杭州亞組委市場開發部副部長杜夢菲,吉利控股集團高級副總裁楊學良,杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華,杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩出席發佈會,並就大家關心的相關問題進行回答。

  發佈會上,杭州亞組委市場開發部副部長杜夢菲介紹,截至目前,杭州亞運會、亞殘運會的市場開發全業務總收入53.16億元。這背後,離不開亞運品牌與企業品牌的雙向賦能。

  30多家以不同方式參與了亞運公益,“我們與企業共創的大市場開發平臺,通過多元化渠道,贊助企業都大顯身手。”杜夢菲説。

  贊助企業充分發揮各自的優勢,為杭州亞運會的成功舉辦提供高品質的支援。

  吉利自2019年成為亞運會官方合作夥伴以來,提供超過2000輛的智慧精品汽車,打造了亞運史上最大的亞運服務車隊;組織超過2000多名吉利出行板塊的專業司機,為亞運提供優質的服務。

  吉利控股集團高級副總裁楊學良説:“我們還在衛星技術、零碳甲醇火炬燃料、亞運文化推廣等方面做了全方位的努力。”

  還有長龍航空的亞運主題彩繪航班,把杭州亞運會的色彩送去了大江南北;與海康威視合作的指揮平臺系統,讓杭州亞運會的工作更加智慧高效;開幕式上超過1億人參與的“數字火炬手”,則是由支付寶提供的技術支撐……

  離公眾距離最近的是特許商品,據杜夢菲介紹,迄今為止,亞運會共發售17個品類近1500款特許商品,大部分産品均融入了杭州特色,能夠帶動年輕一代對本土文化的了解。

  絲巾上勾勒著曲院風荷,青瓷上烙印著斷橋殘雪,紀念郵票描繪著良渚文明、千年宋韻,徽章裏展現著四季花窗、時令節氣……讓傳統文化借助亞運“活起來”。

  杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華説:“我們以絲為媒,以綢為橋,在服務好家門口的亞運會的同時,呈現杭州絲綢特別的魅力,展示詩畫江南的文化韻味。”

  在亞運會主媒體中心展廳,萬事利絲綢的AI絲巾定制展位每天都吸引很多用戶來體驗,在這裡可以通過AI設計拿到專屬於自己的亞運元素絲巾,最快兩個小時就可以完成。

  吉祥物作為熱門特許商品,上架以來很快就受到了追捧。杜夢菲説:“吉祥物銷售額佔到特許商品銷售額的70%。應該説,隨著亞運會賽事熱度增加,大家對於亞運特許商品的喜愛度也蹭蹭上漲,手辦、徽章、冰箱貼等都成為熱門産品,供不應求。”

  其中一款特許商品“江南四季花窗”的系列徽章成為大家最喜歡的款式之一,杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩説:“在設計這一系列時,我們的思路就是從園林文化的角度出發,採用了移步換景的手法,通過不同的花窗展現杭州獨特的四季風光。”

  如何進一步留下可持續的亞運遺産和溫暖回憶?

  杜夢菲説:“亞運公益體系為社會大眾開拓了參與亞運的路徑,提升了杭州亞運的品牌聲量和影響力,也為企業整合行銷提供了平臺,助推企業展現社會責任、樹立良好聲譽。”

  這5年來,杭州亞組委深挖“亞運夢想”公益品牌,邀請了郭晶晶等6位“杭州亞運會公益圓夢大使”,組建包括贊助企業、公益組織、新聞媒體在內的18家“聯合助夢方”,多方聚力,形成了具有杭州特色的體育公益模式,也為大型賽事的市場開發注入了嶄新的內涵。

  “到今天,我們已經在全球徵集到‘亞運夢想’20萬個。這其中,和杭州亞運會具有較強關聯性的夢想集中在觀賽、舞蹈、繪畫、奉獻亞運、特殊群體關懷等方面。”杜夢菲提到。

  60多場公益活動,直接為6000多名“追夢人”圓夢;捐贈支援了2022所“亞運足球夢想”學校,覆蓋中國、馬來西亞、阿聯酋等亞洲多國和地區,惠及師生62萬;“杭州亞運夢想公益林”將在新疆阿克蘇種下2800多棵樟子松,公益的線上線下總參與人次達到了7.8億。

  亞運遺産將在未來繼續傳承杭州亞運會的精神力量,讓杭州亞運會在時空維度上得以長久的延展。

來自杭州亞運會官網

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