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杭州市中心廣告牌硬搭亞運『順風車』 杭州亞組委強力維權
2020/07/10 21:56 來源: 2022年第19屆亞運會組委會 作者:文/鄭媛

  隨著杭州2022年第19屆亞運會會徽、主題口號及吉祥物的陸續發佈,『杭州亞運會』成為熱議的話題。

  在大眾對杭州亞運會滿心期待之時,一些企業趁機硬蹭熱點借杭州亞運會的名義進行行銷、宣傳。但是,亞運『順風車』可絕不是想搭就能搭,亞運熱點也絕不是想蹭就能蹭,未經亞組委授權使用亞運標誌進行商業廣告行銷,已經涉嫌侵犯杭州亞組委的智慧財産權。

  杭州市中心武林路廣告牌搭亞運『順風車』

  杭州亞組委強力維權:未經授權許可禁止使用亞運標誌

  近日,杭州亞組委得到線索,杭州市武林路9號音樂街區有一電子廣告屏播放的廣告,未經亞組委許可,將亞運會會徽與企業商標並排使用,並出現『2022年杭州亞運會』字樣,使人誤認為該企業與杭州亞運會有關聯,存在某種特定關係。該行為不僅侵犯了杭州亞運會會徽和名稱的特殊標誌專有權,還構成不正當競爭,侵害了杭州亞運會其他利益相關方的權益。杭州亞組委立即通過杭州網際網路公證處進行了現場證據固定保全,並向市場監管部門舉報投訴。

  『未經授權許可,電子廣告屏播放的廣告中擅自使用杭州亞運會會徽違反了《反不正當競爭法 》和《特殊標誌管理條例》等法律法規規定,請立即停播此廣告。』7月10日,杭州亞組委與杭州市市場監管局、下城區市場監管局、武林市場監管所聯合採取維權處置行動。

  『進行現場核實,這是執法工作的首要任務。』下城區市場監管局執法人員表示。

  緊接著,執法人員對該涉嫌侵權廣告的廣告主、廣告發佈者、廣告屏管理者開展現場調查,查驗相關合同、票據等物證,同時做好現場筆錄。

  經過現場執法,武林路9號音樂街區搭亞運『順風車』的廣告已于7月10日16:00時『下架』。

  『違法廣告‘下架’後,我們會根據現有證據,進一步與相關單位、企業進行調查、核實,然後根據調查結果和相關法律法規提出處理建議,必要情況下立案查處,根據法律法規做出相應行政處罰。』下城區市場監管局執法人員表示。

  『從廣告中涉及的文字、圖形、標誌來看,這是一起非常典型的侵犯亞運會智慧財産權的行為,我們要從停止侵權行為和請市場監管部門進行行政處罰兩方面著手進行‘維權’。』杭州亞組委法律事務部張海平處長説。

  杭州亞組委密織亞運智慧財産權保護網

  亞運標誌還沒『出生』就被保護起來了

  『對亞運會智慧財産權的保護,不僅是必須履行的國際義務,也是在倡導社會尊重知識價值、優化城市商業環境。』張海平表示。

  亞運智慧財産權保護,對杭州亞組委來説,主要是維護亞運會和組委會的名譽和聲譽,保護亞運會的美譽度;對於贊助商和其他利益相關方來説,主要是保護好合作方的商業權益。

  因此,只有以協議形式獲得了亞組委使用許可的亞運會贊助商,特許商品生産商、零售商等,才可以為商業目的使用亞運會會徽、吉祥物、口號、亞運會名稱及其簡稱、亞組委名稱及其簡稱等亞運會智慧財産權。且使用亞運會會徽、名稱、吉祥物時,相關圖案的尺寸、比例、顏色、名稱、文字及其組合都要遵守相應的技術規範,不能隨意更改和變動。

  以贊助商為例:一個運動品牌成為杭州亞運會的贊助商,而電視轉播畫面中出現了穿著其他運動品牌進場觀看比賽的觀眾,這個其他品牌與亞運會並沒有合作關係,但卻出現在亞運會的相關場合,應因亞運而獲得額外的關注,這無疑損害了亞運會贊助商的權益。通常這種情況解決方案會要求觀眾把衣服留在場外或者遮掩品牌的logo,從而保護贊助商權益。

  非商業性使用方面,亞組委正在加緊研究制定非商業性使用的規範,符合使用條件的,事先應向亞組委提交申請、取得許可,同時,使用亞運標誌也應遵守相應的技術規範。

  企業、社會組織等法人或者社團,未經授權許可,不得利用杭州亞運會的會徽、口號、吉祥物等圖形、名稱、文字為自己的組織、活動、産品等做任何宣傳。如發現侵權行為,杭州亞組委將視侵權行為的情節及後果嚴重性對侵權人予以警告、提請行政部門作出行政處罰、提起民事訴訟等措施依法維權。

  『2020年以來,我們已處置了9起涉嫌侵犯亞運智慧財産權的案件。』張海平介紹説,使用杭州亞運會的智慧財産權,包括會徽、名稱、吉祥物、口號等,都要經過杭州亞組委的授權許可。

  杭州亞組委已對亞運會會徽、口號、名稱、吉祥物等智慧財産權申請特殊標誌登記、著作權登記等保護,並就亞運會官網域名及近似域名進行了註冊。國家智慧財産權局已正式對『2022年第19屆亞運會』等12件特殊標誌登記申請予以核準公告。

  下一步,杭州亞組委將根據政府相關規章,依法加強對會徽、口號、吉祥物、會歌、火炬等亞運會智慧財産權的立法保護。