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杭州第19屆亞運會組委會公告(2018年5號)

2018/12/26 09:01

  2022年第19屆亞運會(以下簡稱杭州亞運會)定於2022年在杭州舉行。2022年第19屆亞運會組委會將在籌辦過程中實施市場開發計劃,以成功舉辦杭州亞運會為宗旨,提高杭州亞運會的品牌價值,增強社會對杭州亞運會的關注度和參與度,為亞運會籌辦提供資金、實物、技術和服務支援。現將有關事項,公告如下:

  杭州亞運會市場開發計劃將由贊助計劃、特許經營計劃、票務計劃、市場運營計劃四個方面構成。

  一、贊助計劃

  贊助是指2022年第19屆亞運會組委會(以下簡稱亞組委)授權企業使用杭州亞運會的標誌及相關智慧財産權進行市場行銷及享有接待服務相關權益,並從企業獲得資金、物資、技術和服務保障的市場開發行為。

  (一)贊助層級

  亞組委將贊助企業設定為三個層級,分別是:

  第一層級:官方合作夥伴(8-10個類別);

  第二層級:官方贊助商(15-20個類別);

  第三層級:官方供應商(包括獨家供應商和非獨家供應商,將根據杭州亞運會相關需求確定)。

  每個層級設定了贊助基準價位。在同一層級中,不同類別的基準價位會有所差異,以體現不同行業之間的差別。具體價位將在徵集過程中向潛在贊助企業作出説明。

  (二)權益回報

  不同贊助層級的贊助企業將享有不同的權益回報。亞組委給予贊助企業的主要回報方式包括:

  1.市場行銷權

  (1)亞組委相關授權稱謂;

  (2)按規定使用授權稱謂、杭州亞運會相關標誌和智慧財産權開展市場行銷活動的權利;

  (3)在規定産品、服務類別行銷的排他或共同排他權利;

  (4)贊助企業識別、鳴謝的權利;

  (5)在杭州亞運會指定區域或重大活動現場展示産品或服務、售賣等權利。

  2.接待權。贊助企業獲得相應層級接待權益,包括杭州亞運會期間住宿、交通、證件、門票、接待中心等。

  3.産品、服務提供權。在符合亞組委相關要求的前提下,獲得向亞組委提供産品或服務的排他性權利。

  4.優先談判權。享有參加並優先贊助杭州亞運會相關活動的權利。各贊助企業按層級享有杭州亞運會賽時期間控制區域戶外廣告的優先談判權。

  (以上權益回報最終以簽署的贊助協議為準。)

  (三)徵集方式

  採用公開徵集、定向徵集、個案徵集三種方式,由亞組委直接對意向企業進行贊助徵集。

  1.公開徵集。公告徵集通知或公開徵集企業贊助意向。

  2.定向徵集。向具備技術條件的企業發出征集贊助邀請。

  3.個案徵集。直接與符合技術條件的企業進行徵集洽談。

  (四)選擇標準

  1.企業資質。企業應是具有雄厚實力的行業領先企業,企業運作及財務狀況良好。

  2.贊助報價。企業所報的贊助價格是選擇贊助企業最重要的考慮因素之一。

  3.産品和服務保障能力。企業的産品、技術和服務能力處於行業領先水準,能為杭州亞運會提供所需要的充足可靠的産品、技術和服務。

  4.品牌影響力。企業須具有良好的社會形象和企業信譽,企業的品牌形象與杭州亞運會的辦賽理念契合,産品符合低碳、環保、可持續發展等標準。

  5.行銷推廣能力。企業有能力並且願意在市場行銷和廣告方面投入足夠的資金和努力,在擴大企業宣傳的同時積極宣傳和推廣杭州亞運會。

   二、特許經營計劃

  特許經營是指亞組委許可特許企業生産和銷售帶有杭州亞運會會徽、吉祥物及相關智慧財産權的産品的市場開發行為。特許企業從生産和銷售特許商品中獲得收益,通過繳納特許使用費對籌辦杭州亞運會作出貢獻。特許企業不享有與杭州亞運會相關聯的市場行銷權。

  杭州亞運會特許經營計劃包括特許商品計劃、紀念鈔/紀念幣計劃和紀念郵票計劃。

  (一)特許商品計劃

  1.運營模式。特許生産許可將按産品類別進行。採取排他和聯合排他的方式,控制同一産品類別的特許生産商數量。特許零售許可將按區域或渠道範圍進行。充分利用特許零售商銷售渠道資源和贊助企業服務網點開展實體銷售網路網點佈局,利用網際網路渠道開展特許商品網上銷售。

  特許企業應按照特許經營協議要求繳納保證金、特許使用費及亞組委要求繳納的其他費用。

  2.主要類別。徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬製品;服裝服飾及配飾;文具;玩具;工藝品;體育用品;日用品及其他商品。

  (産品類別最終以亞組委發佈的公告為準。)

  3.徵集方式。杭州亞運會組委會原則採取公開徵集方式徵集特許企業。將通過發佈徵集公告、企業資質評審、開展實地考察等方式對應徵企業進行甄選。

  4.選擇標準。企業的資金實力、品質管理、設計能力、生産能力、物流能力、環保標準、防偽措施、市場規模、銷售渠道、售後服務、勞動保護等。

  (二)紀念鈔/紀念幣和紀念郵票計劃

  亞組委將與國家金融管理部門和國家郵政部門密切合作,制定實施專門的杭州亞運會紀念鈔/紀念幣計劃和紀念郵票計劃。

  三、票務計劃

  亞組委將制定和實施杭州亞運會票務計劃。通過科學的宣傳推廣和門票銷售計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等,激發社會公眾觀賽熱情,將為公眾和合同客戶提供優質服務,豐富和提升觀賽體驗。同時,努力賦予杭州亞運會票務更多的意義和內涵,打造“票務+旅遊”“票務+公益”“票務+科技”等“票務+”模式,提升票務的邊際效益,發揮票務疊加效應。

   四、市場運營計劃

  亞組委將在傳統市場開發的基礎上,創新推出市場運營計劃。通過“我為亞運賦能”“尋找2022個亞運夢想”等一系列主題活動的形式將亞運會打造成多元文化共用平臺,以更加包容開放的姿態,讓不同國界、不同年齡的人群都能夠投入到杭州亞運會中來。通過線上、線下結合的渠道為贊助企業提供更加豐富的市場行銷載體,同時也給更多的企業提供參與杭州亞運會的機會和平臺,從而進一步提升杭州亞運會的品牌知名度和公眾參與度。

  杭州亞運會市場開發工作將於本計劃發佈之日起正式啟動。有意參與2022年第19屆亞運會市場開發工作的法人或組織可以隨時與亞組委市場開發部聯繫並獲取具體信息,聯繫電話:+86-571-85253530;電子郵件:marketing@hangzhou2022.cn。

來自杭州亞運會官網

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